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광고연구방법론

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표제/저자사항
광고연구방법론
이명천[1958-]김요한[1972-]
발행사항
서울 : 커뮤니케이션북스, 2005
형태사항
vi, 380p.: 삽도; 23cm
총서사항
(커뮤니케이션북스; 382)
주기사항
권말부록으로 '표준정규분포표', 'χ²분포표'수록
서지: 참고문헌: p.378-380
이용가능한 다른 형태자료: KMO200504619
표준번호/부호
isbn  8984991805 uci  G701:B-00093238110 G701:B-00093238110
분류기호
한국십진분류법-> 326.14073 듀이십진분류법-> 659.1072
주제명
광고[廣告]   연구 방법론[硏究方法論]   광고학언론학마케팅조사통계
자료이용안내
국립중앙도서관(디지털열람실 예약 후 이용), 국립어린이청소년도서관, 국립세종도서관, 협약된 공공도서관 내에서 이용이 가능합니다.
※ 협약도서관 리스트 제공

목차

[목차]

목차머리말 = ⅴ제1부 서론 = 1 서론 : 광고에 대한 과학적 접근 = 2 1. 들어가는 글 = 2 2. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 = 5 3. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 = 10 4. 광고 조사의 영역 = 18 5. 광고 조사의 사례 = 26 6. 마치며 = 31 7. 책의 구성 = 32제2부 연구방법론 = 36 제1장 과학적 연구의 목적과 특성 = 36 1. 연구의 목적 = 36 2. 과학적 방법 = 37 3. 과학의 구성요소 = 38 제2장 연구절차/사회과학 연구의 단계 = 50 1. 아이디어 = 52 2. 연구목적 = 53 3. 기존 문헌 개관 = 54 4. 이론적 시각의 개발 = 55 5. 연구문제 선정 = 56 6. 연구가설 설정 = 58 7. 개념 정의와 조작화 = 63 8. 연구의 설계 = 66 9. 모집단과 표본의 정의 = 68 10. 연구의 수행과 자료의 수집 = 69 11. 자료의 분석 = 69 12. 연구결과의 제시 = 70 13. 결론 = 73 14. 각주 및 참고문헌 작성 = 74 제3장 관찰과 측정 = 84 1. 관찰방법의 유형 = 85 2. 측정 = 91 제4장 연구설계와 변량의 통제 = 114 1. 연구설계의 정의와 목적 = 114 2. 변량의 통제 = 115 3. 연구설계상의 타당도 = 121 제5장 표집 = 130 1. 기본 개념 = 131 2. 표집의 방법 = 137 3. 표집의 유의사항 = 149 제6장 문헌연구방법 = 153 1. 문헌연구 = 153 2. 내용분석 = 155 제7장 서베이 연구 = 167 1. 서베이의 정의 = 167 2. 서베이의 목적 = 168 3. 서베이의 특성 = 170 4. 자료수집과정 = 172 5. 서베이의 절차 = 173 6. 서베이 계획상의 고려사항 = 174 7. 서베이의 설계 = 176 8. 설문지 작성을 위한 준비 = 178 9. 설문지의 작성 = 182 제8장 실험연구 = 189 1. 실험연구의 정의 및 목적 = 189 2. 실험연구의 특성 = 190 3. 실험설계 = 192 4. 실험의 절차 = 200제3부 통계 = 206 제1장 통계의 기초 = 204 1. 일상에서의 통계 = 204 2. 통계학의 정의 = 205 3. 사회과학에서 통계의 중요성 = 206 4. 통계에서 사용되는 기본 개념 = 207 5. 통계 해석상의 오류 = 212 제2장 분포 = 217 1. 도표와 그래프를 이용한 데이터 기술 = 218 2. 분포의 형태 = 221 3. 기술 통계와 추리 통계의 비교 = 225 제3장 통계적 추론 = 236 1. 모집단의 지수 = 237 2. 무선 표집 = 238 3. 분포의 종류 = 239 4. 확률 분포 = 243 5. 모수치 추정과 신뢰도 = 252 제4장 가설 검증 = 256 1. 가설의 종류와 유의수준 = 257 2. 가설 검증의 유형 = 258 3. 가설 검증의 오류 = 261 4. 통계분석에 들어가기에 앞서 = 262

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