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이벤트의 힘

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표제/저자사항
이벤트의 힘
현대경영연구소
발행사항
서울 : 승산서관, 2005
형태사항
327p.: 삽도; 23cm
주기사항
이용가능한 다른 형태자료: KMO200504890
표준번호/부호
isbn  8985042319 uci  G701:B-00093214459 G701:B-00093214459
분류기호
한국십진분류법-> 326.144 듀이십진분류법-> 659.152
주제명
행사[行事]   박람회[博覽會]   아이디어이벤트기업이벤트
자료이용안내
국립중앙도서관(디지털열람실 예약 후 이용), 국립어린이청소년도서관, 국립세종도서관, 협약된 공공도서관 내에서 이용이 가능합니다.
※ 협약도서관 리스트 제공

목차

[목차]

목차제1부. 이벤트는 제3의 미디어 = 11 이벤트의 원점은 커뮤니케이션 = 12 새로운 미디어 : 이벤트 = 13 이벤트란 무엇인가? = 14 언어로서의 이벤트 = 14 이벤트의 정의 = 15 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가 = 16 공공단체 주최의 이벤트 분류 = 16 광고업 기준의 분류 = 17 실시 패턴에 의한 분류 기업이벤트의 기획 의도에 의한 분류 판매촉진체계 안에서의 이벤트의 위치 및 분류 = 18 이벤트의 특징별 분류 = 19 기업이벤트의 새로운 모색 = 21 판촉이벤트의 목적ㆍ효과 분석 = 22 이벤트이 목적ㆍ효과 분석 = 22 의외성(意外性) = 24 계절감(한 발 빠르다 ‥‥) ○○○의 날 타이밍에 맞는 화제성(話題性) 기타 성공하는 기업이벤트의 비결 = 27 이벤트 = 커뮤니케이션 = 27 비일상성 공간의 조성 성공외 포인트는 〈놀이감각〉에 = 28 고객(소비자)을 알아야 = 29제2부. 이벤트 기획의 테크닉 이벤트 입안ㆍ계획의 순서 = 32 이벤트 목표의 명확화 = 32 이벤트 대상의 선정 = 32 (누구)를 향해 = 32 (무엇)때문에 이벤트 내용ㆍ방법의 결정 = 33 (무엇)을 할 것인가 = 33 (어떻게)할 것인가 이벤트의 시기와 장소 = 33 (언제)할 것인가 = 33 (어디)서 할 것인가 네이밍 = 34 기획회의와 실행조직 = 35 소위원회 방식 = 35 이벤트 조직표 예1 = 35 실행조직은 피라밋처럼 = 36 이벤트 조직표 예2 = 36 이벤트 조직표 예3 = 37 이벤트 기획ㆍ전개의 유의점 = 38 이벤트 기획 체크리스트 = 39 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트 = 40 언제(WHEN) = 40 어디에서(WHERE) 누가(WHO) = 41 무엇을(WHAT) 어떻게(HOW) = 42 이벤트 프로모션 체크 45포인트 = 43 이벤트 프로듀서의 요건 = 44 이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트 = 44 계획성 = 44 실천력 결단력 조직력 지도력 = 45 낙천성 인간관계 프로페셔널 이벤트 프로듀서의 자질 10포인트 훌륭한 이벤트기획서 = 47 편집기획력의 구성요소 = 47 테마의 결정과 5W1H = 48 이벤트기획서의 구성ㆍ순서 = 48 일반적인 이벤트기획서의 구성순서 = 48 이벤트기(계)획서 만들기 = 51 일반 기획서의 기재사항 = 51 이벤트기획서 = 53 이벤트기획서의 구성(예) 이벤트 전개 플랜 = 56 이벤트 기록노트 = 57 이벤트 진행대본 = 58 전시회 기획서 = 60 이벤트 성과보고서 = 61 이벤트 평갇羲반성표 = 61 뉴스 리얼라이즈 = 62 뉴스 리얼라이즈 예1 = 64 뉴스 리얼라이즈 예2 = 64 공동주최ㆍ후원ㆍ협찬ㆍ특별협력 등 = 65 이벤트의 수입과 지출 = 66 이벤트 예산/수지 계산서 예 = 68 전문업자의 선정 = 70 이벤트 관련 계약 = 71 이벤트 관련 계약 예 = 71 사무국의 역할 = 75 사무국 스케줄(전시회) 예 = 76제3부. 아이디어ㆍ발상의 연구와 사례 = 79 이벤트 아이디어 발상법 = 80 연간(年間) 스케줄법 = 80 이벤트 패턴의로부터의 발상 = 81 도작(盜作)ㆍ표절 : 사례 분해와 재구성 = 83 무역적(貿易的) 발상(가까운 타인보다 먼 친척) = 84 아이디어 뱅크 수집법 = 84 브레인스토밍법 = 85 전화번호부의 활용 =85 이벤트 패턴의 분석 사례 = 86 세리머니 패턴의 이벤트 = 86 테이프컷 = 86 축하 바구니 터뜨리기 밴드 연주 건배 기타 쇼 패턴의 이벤트 = 87 패션쇼 = 87 전통 예능 헝겊인형 쇼(캐릭터 쇼) 기계장치의 쇼 동물을 이용하는 쇼 연극ㆍ춤ㆍ퍼포먼스 등 매직(요술)ㆍ인형극ㆍ그림연극 등 개그ㆍ만담ㆍ성대묘사ㆍ판소리 등 = 88 연주(오케스트라ㆍ밴드)ㆍ독주 등 노랠羲합창 낭독ㆍ이야기 콘서트 실연(實演)으로 제품 PR = 89 사인회 초상화대회 기타 상영ㆍ영사(上映ㆍ映寫) 패턴의 이벤트 = 90 영화 = 90 8밀리 영화 멀티 슬라이드 = 91 VTR 레이저디스크 텔레비전 뉴미디어 전시 패턴의 이벤트 = 92 회화전(繪畵展) = 92 사진전 서예전 일러스트전 만화전ㆍ애니매전 기타 예술전(藝術展) = 93 진품(珍品)ㆍ콜렉션전 동물ㆍ식물전 관광ㆍ물산전(物産展) 호비전(hobby展) 신제(작)품발표회ㆍ견본시(見本市) 쇼 윈도 전시 기타 박람회 패턴의 이벤트 = 94 놀이ㆍDO PLAY 패턴의 이벤트 = 94 게임 = 94 이벤트용 패키지 장난감 동물 기타 ○○축제 패턴의 이벤트 = 95 학습 패턴의 이벤트 = 95 강연회ㆍ세미나 = 95 ○○교실 촬영 패턴의 이벤트 = 95 모델 촬영회 = 95 기념촬영 콘테스트ㆍ경기 패턴의 이벤트 = 96 체력ㆍ기술 = 96 감각ㆍ오감(五感) 모습ㆍ신체의 상태 스포츠 패턴의 이벤트 = 97 참가형 스포츠 이벤트 = 97 참관형 스포츠 이벤트 퀴즈ㆍ투표ㆍ앙케트 패턴의 이벤트 = 98 퀴즈 = 98 앙케트 투표 프레젠트 패턴의 이벤트 = 99 추첨 = 99 판매 위주 패턴의 이벤트 = 101 이벤트 타이틀ㆍ키워드 사례 = 103 공공이벤트 분야 = 103 세일주이벤트 분야① : 테마별 = 104 일반적인 것 = 104 개업 및 개점 기념 특별한 세일 = 105 결산세일 식료품 의류 패션쇼 데먼스트레이션 스쿨 이벤트 프레젠트 = 106 캬라반 점포 장식ㆍ진열 탤런트 기용 파티형식 이벤트 꼬마 페스티발 플레이 이벤트 전람회ㆍ콜렉션 전시회 회원제(會員制) 이벤트 시티 라이프 이벤트 세일즈이벤트 분야② : 월별 = 107 1월의 타이틀 = 107 2월의 타이틀 = 108 3월의 타이틀 = 109 4월의 타이틀 = 110 5월의 타이틀 = 111 6월의 타이틀 = 112 7월의 타이틀 = 113 8월의 타이틀 = 114 9월의 타이틀 = 115 10월의 타이틀 = 116 11월의 타이틀 = 117 12월의 타이틀 = 118 판매촉진 이벤트 사례 = 119 고객 유치 : 색다른 아이디어 = 119 갓난아기도 미래의 고객 = 119 소탈한 매출 타이틀로 고객을 유치 어버이날의 감사장 = 120 저울로 달아팔기ㆍ손으로 집어사기 신춘대매출 = 121 사진에 의한 패션콘테스트 = 121 이번 주 서비스는 〈속옷 왜건〉 = 122 어린이의 제기차기대회 〈향기의 분수〉로 고객 동원 = 123 날마다 바뀌는 타임서비스 개점 날짜에 맞추는 코인퍼즐 = 124 할인율은 고객이 정한다 1000명의 고객이 감동의 테이프컷 = 125 어린이의 낙서에 부모가 동원되는 낙서콘테스트 꼭 닮은 모녀(모자)는 안 계십니까 = 126 바구니 터뜨리기 : 오프닝 세리머니 의외의 바겐 〈입장료 100원입니다〉 = 127 아이들의 인기를 모은 꼬마노래자랑 소비자 동참의 휴먼 이벤트 = 128 미니 SL이 어린이를 태우고 달립니다! 화요일ㆍ수요일 펀치 = 129 하기휴가를 판촉으로 팔지 않는 날 = 130 상점가의 고객동원작전(가위바위보 선수권 대회〉 전시품의 총액은 얼마? TV만화의 인기 주인공 닮은 그림 콘테스트 = 131 미각을 주먹 안에 여러 가지 바겐 귀여운 아기 사진전 = 132 순금욕조, 순금술잔으로 접대 어머니 얼굴을 그리자! 고향으로 소식 전하기 = 133 역사를 PR하는 대매출 온 가족이 함께 쇼핑 랠리 몇 시간이면 녹을까? = 134 몇 리터를 더 넣으면 만탱크? 모두 함께 노래를 : 포크송 제전 〈갓난아기〉 드립니다 = 135 제3일요일은 〈가정의 날〉 특별판매 유명스타의 1일 점장 그 자리가 바로 행운의 좌석 = 136 불용품(不用品) 교환판매회 아기코끼리가 개점 소식을 4년에 한번 있는 대매출 〈366일 데이〉 = 137 스마일세일과 아베크서비스 청팀ㆍ홍팀 : 매장 대항 세일 소비자 만족 : 프리미엄(경품) 아이디어 = 138 꽃씨를 담은 그리팅카드 = 138 가슴 두근두근 〈통조림〉 선물 여성 고객에게 인기, 럭키컬러 게임 = 139 7색깔의 성냥으로 흥미로운 서비스 = 140 로봇이 〈기념품〉 증정 = 141 연말개업기념에 초상화 서비스 = 142 카드식 스탬프서비스 정초에는 드림 프레젠트를! = 143 스냅사진을 증정 별을 찾자. 크리스마스 = 144 야구팬에 밀짚모자 증정 지역행사가 실린 캘린더 = 145 〈옛 광고지〉 삽니다 포장지가 인테리어에 이것이 귀하가 태어난 날의 신문입니다 = 146 클리닝 티켓 증정으로 매출증진 클렛으로 즐거운 프레젠트 사다리 게임으로 와아, 와아 = 147 사람에 의한 판매촉진 아이디어 = 148 상품은 고객의 것 = 148 말로도 서비스하는 커피숍 = 149 사원이 기획한 대매출 사장은 운반꾼, 전무는 주차장 담당 = 150 판매원의 세일즈 콩쿠르 고용시장 〈부티크 마스터〉 = 151 참모습을 보여 준다 여성 판매원 코디네이터 대매출 전야의 총궐기대회 = 153 집배원 아저씨! 감사합니다 구입상품의 문안편지 = 154 인센티브 스탬프로 매출액 달성율 사원용 경품카탈로그 = 155 판매원에 의한 세밀한 마네킹 관리로 매출증진 작은 재치로 고객을 늘린다 = 156 판매원이 모델이 되어 실시하는 패션쇼 사고 싶어지는 점포 구조와 진열의 아이디어 = 157 상품 진열 위치의 명확화로 사기 쉽게 = 157 고향의 맛은 우선 점포의 구조로부터 여름철 청량감, 얼음예술제 = 158 에스컬레이터와 같은 값어치의 계단 생활의 흐름에 걸맞는 스토리가 있는 진열 = 159 행복과 사랑의 멜로디 〈새소리〉 = 159 마네킹과 키를 겨루어 보셔요 = 160 바겐다움을 연출하는 일루미네이션 간판 고객은 〈탑〉으로 모인다 = 161 손님께서 직접 쇼윈도를 연출해 주십시오 쇼윈도에 수백 개의 튤립이 ‥‥ = 162 착한 아이의 그림을 장식하여 커뮤니케이션 시야를 넓힌 진열 아이디어 코디네이트 진열로 저렴한 가격을 연출 = 163 판매증진을 위한 서비스 아이디어 = 164 음식을 남기지 않는 고객에게는 5% 할인 = 164 특설 〈메뉴코너〉 색다른 전언판을! = 165 즉석 광고지, 즉석 메뉴지 직접 만들어 파는 소시지 가정용 식기, 들통 하나에 2900원 = 166 어린이 고객에게 〈낙서〉 스페이스를! 길조 표찰로 선물용품 판매에 성공 카운터에 특급라인을! = 167 데이트 장소로 이용하십시오 고객을 위해 매점해 둔다 고급향수 저울에 달아팔기 = 168 다른 곳에서 사신 물건도 배달해 드립니다 손님이 잊으신 것 기술서비스 어필로 고객을 확보 = 169 묶음세일 매주 1회 영수증의 반액 몫을 서비스 타이밍에 맞는 반가운 서비스 = 170 이런 메시지로 성공한 기프트 판매 사랑의 노래와 함께 판다 = 171 〈정확한 시간〉을 서비스한다 경치가 보이지 않으면 요금 반환 = 172 〈안경 보험〉 서비스로 고객 고정화! 적중률이 높은 광고물 아이디어 = 173 지그소 퍼즐을 DM에! = 173 부외??의 선전작전, 〈품의서〉를 광고에! = 174 개봉률이 높은 DM 하와이로부터 메리크리스마스 = 175 아동용품의 선물증정 생일카드 우리도 신문 전면 광고를 할 수 있다 = 176 직접 배포하는 DM 작전 〈풀칠〉된 광고지 = 177 예상고객을 저격하는 시리즈식 DM 지역사회를 향한 PR 아이디어 = 178 교통사고 방지 공동선언의 전단ㆍ광고지 = 178 레이디수 산타의 데먼스트레이션 선거시기에 때맞춘 〈입후보〉 캐치프레이즈 = 179 떠들썩, 농악대로 개업을 알린다 도매상을 초대하고, 그것을 PR한다 = 180 표창받은 점원을 광고지로 소개 〈컬럼버스의 달걀〉로 이름을 PR = 181 〈구직〉 응모자도 고객이다 외국인이 나누어 주는 전단광고지 방울 달린 전단광고 = 182 사랑의 분수를 통해 헌금 지역 행사의 뉴스사진으로 효과 북소리로 대매출 = 183 전화광고작전 공동광고지 : 거리에서 만난 귀여운 꼬마 = 184 세계의 나라꽃 일람표 = 215 결혼 햇수에 따르는 기념 축하 = 221 장수를 축하할 때 = 221 나이를 달리 이를 때 = 221 효과적인 판매촉진 알 라 카르트 = 185 종이비행기 플라이트 콘테스트 = 185 마법의 물에 담그면 답이 나온다 = 186 경로 장수를 위한 아이디어 공 던져서 경품타기 = 187 할아버지, 할머니와 함께 만우절 〈거짓말 콘테스트〉 = 188 〈자매상가〉의 권유 세계 제1의 사인북 = 189 단골고객은 놓치지 않는다 ○년 전 가격 세일 = 190 시장조사를 겸한 콘테스트 〈파는 성냥〉이라면 있습니다 = 191 계절을 앞서가는 〈패션 전시회〉로 예약 판매 당첨되지 못한 복권이 교통안전부적 = 192 즐거운 신문지 빙고 연말매출을 향한 이벤트 아이디어 = 193 소원성취 오뚜기 = 194 발렌타인데이의 이벤트 = 195 알뜰수표로 쇼핑하는 모임 = 197 잡탕 이벤트 = 198 지방색에 넘치는 전국 명산품 전시회 = 199 세계의 나라꽃 일람표 = 215 결혼 햇수에 따르는 기념 축하 = 221 장수를 축하할때 = 221 나이를 달리 이를때 = 221제4부. 이벤트 기획 필수 자료 = 201 ○○○타운 쇼핑센터 오프닝 이벤트(기획 예) 전개 아이디어 = 202 오프닝 캠페인 기본안(基本案) = 202 커뮤니케이션 테크닉 = 203 프레뷔(事前)플랜 : 오픈 이전 = 204 데뷔(당일)플랜 : 오픈 시절ㆍ그 이후 = 205 판매촉진의 계획ㆍ실시 = 206 행사의 유형별 플랜 = 206 익월의 플랜 = 207 매체계획 지역밀착형의 새로운 자선이벤트(기획 예) 이벤트 진행 시나리오 예 = 216 시나리오 A = 216 시나리오 B = 222 이벤트 실시 성과 보고의 예 = 244〈스노우 페스티발〉 = 244 이벤트캘린터 만들기 = 254 판매에는 타이밍이 있다 = 254 지역의 생활행동과 상품 = 255 〈의생활ㆍ식생활〉 = 256 〈주생활ㆍ여가생활〉 = 268 〈생활행동캘린터〉 = 280 〈내ㆍ외행사〉 = 292 〈판매캘린더〉 = 304 〈이벤트캘린더〉 = 316

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