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전국광고잠재력조사

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표제/저자사항
전국광고잠재력조사
한국방송광고공사
발행사항
서울 : 한국방송광고공사, 1997
형태사항
287p.: 삽도; 30cm
주기사항
서지: 참고문헌 : p.283-287
이용가능한 다른 형태자료: KMO200106388
표준번호/부호
uci  G701:B-00091416832 G701:B-00091416832
분류기호
한국십진분류법-> 326.14 듀이십진분류법-> 659.1
주제명
전국광고전국광고광고잠재력조사
자료이용안내
국립중앙도서관(디지털열람실 예약 후 이용), 국립어린이청소년도서관, 국립세종도서관, 협약도서관(공공, 대학, 전문/특수, 해외, 작은도서관) 내에서 이용이 가능합니다.
※협약도서관 리스트 제공

목차

[목차]

목차제1장 서론 Ⅰ. 연구배경 및 목적 = 13 Ⅱ. 연구범위 및 연구내용 = 16제2장 가시청권별 경제성장력 분석 Ⅰ. 방송가시청권 분석 및 지역구분 = 23 1. 서울·경기·인천 가시청권 = 25 2. 춘천 가시청권 = 25 3. 강릉·속초 가시청권 = 26 4. 원주 가시청권 = 26 5. 삼척 가시청권 = 27 6. 청주 가시청권 = 27 7. 충주 가시청권 = 27 8. 대전 가시청권 = 28 9. 전주 가시청권 = 28 10. 광주 가시청권 = 28 11. 목포 가시청권 = 29 12. 여수 가시청권 = 29 13. 대구 가시청권 = 30 14. 안동 가시청권 = 30 15. 포항 가시청권 = 31 16. 부산 가시청권 = 31 17. 마산 가시청권 = 32 18. 진주 가시청권 = 32 19. 울산 가시청권 = 33 20. 제주 가시청권 = 33 21. 가시청권 요약 = 33 Ⅱ. 지역경제 기초자료 분석 = 35 1. 인구 = 36 2. 광공업 종사자수 및 광고업 출하액 = 42 3. 서비스업 종사자수와 서비스업 수입액 = 52 4. 지방세 징수액과 지방재정 세출액 = 63 5. 지역내 총생산(GRDP) = 74 Ⅲ. 지역 경제성장력지수 개발 = 81 1. 지역 경제성장력지수의 개발 = 82 2. 가시청권별 및 광역시도별 지역 경제성장력지수 = 86제3장 지역경제 발전전망 Ⅰ. 대전·충남지역 = 105 Ⅱ. 전북지역 = 108 1. 군장광역공단 조성 = 109 2. 새만금 종합개발 = 109 3. 무주·전주 동계 유니버시아드 대회 = 110 Ⅲ. 서울·경기·인천 지역 = 111 1. 영종도 국제공항 = 111 2. 인천항 확장 = 112 3. 경인운하 = 113 4. 옹진군 서해도서 개발계획 = 113 Ⅳ. 부산·경남지역 = 115 1. 부산 가시청권 = 115 2. 울산 가시청권 = 119 Ⅴ. 충북지역 = 120 Ⅵ. 광주·전남지역 = 122 1. 광주 가시청권 = 122 2. 목포 가시청권 = 123 3. 여수 가시청권 = 124 Ⅶ. 대구·경북지역 = 126 1. 대구 가시청권 = 126 2. 포항 및 안동 가시청권 = 127 Ⅷ. 강원도지역 = 129 1. 탄광지역 개발촉진기구 개발계획 = 129 2. 도로건설 = 130 3. 동해북평공단 = 131제4장 광역시도별, 가시청권별 구매력분석 Ⅰ. 광역시도별, 가시청권별 구매력 기초자료 분석 = 135 1. 구매력의 의미와 측정 = 135 2. 구매력 기초자료 분석 = 137 Ⅱ. 광역시도별, 가시청권별 구매력지수 개발 = 169 1. 광역시도별 구매력지수의 산출 = 170 2. 가시청권별 구매력지수 = 173 Ⅲ. 요약 = 177제5장 가시청권별 소비자 광고집중력 분석 Ⅰ. 가시청권별 소비자 광고행태 분석 = 181 1. 전국 정량조사 = 181 2. 각 가시청권의 매체별 광고관심도 = 182 3. 각 가시청권의 매체별 주간 접촉시간 = 184 4. 각 가시청권의 매체 및 매체광고의 몰입도 = 186 5. 소비자의 광고행태 = 193 Ⅱ. 가시청권별 소비자 광고집중력지수 개발 = 199 1. 4대매체별 광고집중력 지수 = 199 2. 광고집중력에 영향을 미치는 변수 = 204 3. 광고집중력과 독립변수들간의 회귀분석 = 207제6장 가시청권별 광고잠재력 분석 Ⅰ. 가시청권별 구매력지수와 경제성장력지수의 평가 = 221 1. 구매력지수 = 221 2. 경제성장력지수 = 224 Ⅱ. 가시청권별 광고잠재력 통합지수 개발 = 226 1. 통합지수의 산정 = 226 2. 광고잠재력지수의 평가 - 20개 가시청권 = 227 3. 가시청권별 서울·경기·인천권역대비 평가 = 235 4. 광고잠재력지수의 평가 - 15개 광역시도 = 238 Ⅲ. 광고잠재력지수의 활용 = 242제7장 가시청권별 TV 광고수요 평가 및 예측 Ⅰ. 가시청권별 TV 광고비 = 247 Ⅱ. 가시청권별 TV 광고비 증가율 = 253 Ⅲ. 평가 및 예측 = 257제8장 광고주 실태분석 Ⅰ. 광고계의 현황 = 263 1. 광고시장의 규모 = 263 2. 매체별 광고비현황 = 264 3. 업종별 광고비현황 = 268 Ⅱ. 광고주조사 현황과 광고주조사의 필요성 = 271 1. 광고주조사 현황 = 271 2. 광고주조사 = 272제9장 결론 및 향후과제 Ⅰ. 결론 = 277 Ⅱ. 향후과제 = 279참고문헌 = 281

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