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도서

광고 및 광고주 신뢰회복을 위한 PR전략 연구

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표제/저자사항
광고 및 광고주 신뢰회복을 위한 PR전략 연구 / 책임연구원: 신호창; 공동연구원: 김영욱, 조삼섭
신호창   김영욱   조삼섭   
발행사항
서울: 한국방송광고공사 광고진흥국, 2006
형태사항
185 p.: 도표; 24 cm
총서사항
(연구보고서; 2006년 제4권)
주기사항
권말부록으로 "광고 관련 언론보도 내용분석 코딩시트", "광고에 대한 의견 조사", "광고에 대한 소그룹 토의 가이드" 수록
참고문헌: p. 168-170
표준번호/부호
ISBN 89-91803-17-2
분류기호
한국십진분류법-> 326.15   듀이십진분류법-> 659.2
주제명
홍보[弘報]    광고[廣告]
자료실 이용안내
국립중앙도서관(디지털열람실 예약 후 이용), 국립어린이청소년도서관, 국립세종도서관, 협약도서관(공공, 대학, 전문/특수, 해외, 작은도서관) 내에서 이용이 가능합니다.

권별정보

권별정보 목록
편/권차 편제 저작자 발행년도 ISBN 청구기호 자료이용하는곳 자료상태
책임연구원: 신호창;공동연구원: 김영욱,조삼섭 2006 8991803172 326.15-7-1=2 4층 도서자료실(서고자료대출반납) 신청후이용(서고)

연구 요약
Ⅰ 연구 배경
Ⅱ 광고 관련 문헌 고찰
  1. 광고 사회 문화적 기능에 대한 연구 = 21
    1) 광고의 일반 기능 = 21
    2) 광고의 사회적 기능과 비판적 관점 = 22
    3) 광고 산업 환경 분석 - 광고주, 매체사, 광고대행사 = 29
    4) 광고의 긍정적 기능 = 32
  2. 광고, 광고주 신뢰 연구문헌 = 35
    1) 이미지와 PR전략 = 35
    2) 광고 산업과 공중관계 = 43
    3) 광고 산업과 공중 대상 홍보과제 = 44
Ⅲ 연구문제 및 방법
  1. 연구문제 = 47
  2. 연구방법 = 48
    1) 언론보도 분석 = 48
    2) 설문조사 = 49
    3) 심층인터뷰 = 53
Ⅳ 연구결과
  1. 언론 보도 내용분석 = 56
    1) 광고 관련 기사에 대한 매체별 보도 비율 = 56
    2) 방송보도 = 58
    3) 방소매체별 광고자체에 대한 뉴스보도태도 = 58
    4) 뉴스형태 = 60
    5) 보도 기사 위치 = 60
    6) 신문기사 크기 = 61
    7) 방송 뉴스 길이 = 62
    8) 광고 유형과 유형별 뉴스보도태도 = 62
    9) 기사 정보 출처(기사 정보원) = 64
    10) 광고 관련 뉴스주제 = 65
    11) 광고의 사회적 기능 = 66
    12) 연도 별 광고의 사회적 기능에 대한 태도 변화 = 66
    13) 광고 선정성ㆍ윤리ㆍ법규ㆍ규제 등에 관한 뉴스의 세부 주제 = 67
    14) 한국방송광고공사 관련 뉴스 주제 = 68
    15) 광고 산업에 대한 뉴스보도의 태도 = 69
    16) 연도별 광고 산업에 대한 보도 태도 = 70
    17) 광고 산업에 대한 뉴스보도의 태도의 원인 = 71
    18) 광고자체에 대한 뉴스보도태도와 그 원인 = 71
    19) 매체에 따른 보도 태도(신문, 방송) = 74
    20) 부정적 비호의적 뉴스보도일 경우 문제 원인 = 75
    21) 뉴스기사의 균형성 = 76
    22) 연도별 광고관련기사의 균형성 평가 = 77
  2. 설문조사 결과 = 78
    1) 응답자의 인구통계학적 분석 = 78
    2) 응답자의 미디어 이용 = 79
    3) 광고에 대한 일반 인식 = 80
    4) 광고에 대한 부정적 인식 = 97
    5) 광고에 대한 신뢰 증진 방안 = 105
  3. 포커스 그룹 결과 = 107
    1) 광고인 그룹 = 108
    2) 일반인 20대 학생 그룹 = 113
    3) 일반인 직장인 그룹 = 121
    4) 광고주 그룹 = 126
  4. 연구결과요약 = 143
    1) 광고에 대한 언론보도 분석 요약 = 143
    2) 설문조사결과 요약 = 143
    3) 포커스그룹 결과요약 = 144
    4) 광고를 둘러싼 공중 간 인식 차이 = 145
Ⅴ 광고 신뢰 증진 PR전략
  1. 공중 별 상호 이해를 위한 PR전략 = 146
  2. 세부 PR 과제 = 148
    1) 소비자공중대상 전략 : 광고에 대한 소비자 공중인식 개선 = 148
    2) 학계 대상 전략 : 광고의 사회적 기능에 대한 연구 확대 = 151
    3) 광고계 대상 전략 : 광고단체 차원의 공익활동 강화 = 153
    4) 언론계 대상 전략 : 언론인 대상 인식전화 PR프로그램 = 156
    5) 광고주 대상 전략 : 광고에 대한 광고주 차원의 자정노력 = 157
    6) 미래소비자, 학생 대상 전략 : 광고와 기업 활동에 대한 순기능 역할 홍보 = 160
    7) 광고전공대학생, 광고대행사 대상 전략 : 광고 전문화 = 163
Ⅵ 결론
참고 문헌
부록

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