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도서

광고학개론 = Principles of advertising

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표제/저자사항
광고학개론 = Principles of advertising / 최영균, 윤태웅, 성용준, 엄남현 공저
최영균[1967-]    윤태웅[1972-]    성용준[1972-]    엄남현[1972-]    
발행사항
서울 : 이프레스, 2019
형태사항
406 p. : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
주기사항
참고문헌과 색인수록
표준번호/부호
ISBN 979-11-87570-40-0 93320: \28000
분류기호
한국십진분류법-> 325.7   듀이십진분류법-> 659.1
주제명
광고학[廣告學]

권별정보

권별정보 목록
편/권차 편제 저작자 발행년도 ISBN 청구기호 자료이용하는곳 자료상태
최영균,윤태웅,성용준,엄남현 공저 2019 9791187570400 325.7-19-15=2 4층 도서자료실(자료실내비치) 자료실내비치

머리말 = 3
CHAPTER 01 광고란 무엇인가&광고윤리
  1. 광고의 정의 = 19
  2. 광고의 역할과 기능 = 25
  3. 광고의 종류 = 29
  4. 국내 광고산업 = 36
  5. 광고윤리 및 규제 = 42
  생각해볼 문제 = 49
CHAPTER 02 시장 세분화 전략과 포지셔닝
  1. 시장 세분화 = 56
  2. 시장 세분화 전략 = 59
  3. 포지셔닝 전략과 리포지셔닝 전략 = 76
  생각해볼 문제 = 86
CHAPTER 03 소비자행동 : 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
  1. 소비자 의사결정 과정 = 93
  2. 소비자 정보처리 과정 = 107
  생각해볼 문제 = 127
CHAPTER 04 소비자행동 : 소비자 태도와 설득
  1. 태도의 개념 = 133
  2. 태도의 기능 = 134
  3. 태도 형성 및 변화 이론 = 137
  4. 설득 커뮤니케이션을 통한 소비자 태도 변화 = 145
  생각해볼 문제 = 158
CHAPTER 05 브랜드 커뮤니케이션
  1. 브랜드의 의미 = 165
  2. 브랜드 자산 = 171
  3. 브랜드 아이덴티티 = 172
  4. 브렌드 아이덴티티 구성요소 = 174
  5. 브랜드 커뮤니케이션 = 187
  생각해볼 문제 = 204
CHAPTER 06 광고 목표와 예산 설정
  1. 광고 목표 설정 = 211
  2. 광고 예산 설정 = 221
  생각해볼 문제 = 228
CHAPTER 07 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
  1. 크리에이티브 목표 = 234
  2. 크리에이티브 전략 = 235
  3. 광고메시지의 구성요소 = 241
  4. 광고 크리에이티브 = 242
  5. 맥켄에릭슨의 크리에이티브 전략 구현방법 = 251
  생각해볼 문제 = 256
CHAPTER 08 광고메시지 소구 유형
  1. 브랜드 회상 증진 = 262
  2. 주요 브랜드 속성과 브랜드 연결 = 266
  3. 소비자 설득 : 이성적 접근 = 269
  4. 소비자 설득 : 감성적 접근 = 284
  생각해볼 문제 = 300
CHAPTER 09 매체기획 전략
  1. 매체기획과 미디어 믹스 전략 = 306
  2. 매체기획 목표와 기본단위 = 308
  3. 광고매체의 비용효율성 = 316
  4. 매체 스케줄링 전략 = 320
  생각해볼 문제 = 329
CHAPTER 10 광고조사와 효과측정
  1. 광고조사의 정의 및 목적 = 335
  2. 광고조사 과정 = 335
  3. 광고조사의 유형별 분류 = 337
  4. 광고효과의 측정 = 355
  5. 사전조사와 사후조사 = 358
  생각해볼 문제 = 363
CHAPTER 11 뉴미디어와 광고
  1. 뉴미디어의 의미 = 369
  2. 디지털 광고시장의 비중과 성장 = 369
  3. 디지털 마케팅 패러다임 = 371
  4. 마케팅적 적용 = 376
  5. 네이티브광고 = 383
  6. 온라인게임광고 = 387
  7. 소셜미디어광고 = 390
  생각해볼 문제 = 397
찾아보기 = 399

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