스킵네비게이션

본문 바로가기 주메뉴 메인메뉴 국립장애인도서관홈페이지 바로가기

닫기

보존용자료이용 안내

닫기

책표지

검색히스토리

닫기

검색히스토리

* 보유한도 건수는 10건입니다.
검색히스토리 목록
자료구분 검색질의어 검색건수
     

상세검색

상세검색 닫기
자료구분 선택
단행자료
연속자료
멀티미디어자료
장애인자료
웹정보자료
선택된 자료구분
  • 자료구분 선택
도서 상세 검색
도서 상세 검색
분류기호 참조
청구기호 검색
한국대학명
코드명
대학명 참조
한국정부기관명
코드명
정부기관명 참조
도서 상세 검색
발행년도 년 부터
소장기관 검색
판종유형/판종
내용형식
KDC 주제
주제명을 이용한 검색

주제명을 통해 자료를 검색할 수 있습니다.

1. 주제를 입력하세요

주제명찾기
주제어 찾기

이용안내

검색방식 안내. 전방일치: 입력하신 키워드로 시작하는 주제어, 후방일치:입력하신 키워드로 끝나는 주제어, 부분일치:입력하신 키워드 포함하는 주제어

  • ① 검색방식
    • 전방일치- 입력하신 키워드로 시작하는 주제어
    • 후방일치- 입력하신 키워드로 끝나는 주제어
    • 부분일치- 입력하신 키워드 포함하는 주제어
  • ② 주제 입력란에 검색어를 입력하시고 [주제어 찾기]버튼을 클릭합니다.

2. 주제어를 선택하세요

목록

3. 주제어를 모아 검색할 수 있습니다.

선택된 주제명

[검색결과: 0건] 주제명을 선택하세요

도서

딱정벌레에게 배우는 광고발상법 : 폴크스바겐 비틀 광고신화

책표지 크게보기
표제/저자사항
딱정벌레에게 배우는 광고발상법 : 폴크스바겐 비틀 광고신화 / 박현주 저
박현주   
발행사항
서울: 나남출판, 1998
형태사항
398p.: 삽도; 26cm
총서사항
(나남신서; 623)
주기사항
참고문헌 : p.383-388, 색인수록
국립중앙도서관 원문정보 데이터베이스(database)로 구축됨
표준번호/부호
ISBN 89-300-3623-6 93300: \28000
분류기호
한국십진분류법-> 326.14   듀이십진분류법-> 659.1
자료실 이용안내
국립중앙도서관(디지털열람실 예약 후 이용), 국립어린이청소년도서관, 국립세종도서관, 협약된 공공도서관 내에서 이용이 가능합니다.

권별정보

권별정보 목록
편/권차 편제 저작자 발행년도 ISBN 청구기호 자료이용하는곳 자료상태
박현주 저 1998 8930036236 326.14-박746ㄷ=3 디지털열람실 이용가능
박현주 저 1998 8930036236 326.14-박746ㄷ=2 디지털열람실 이용가능

머리말 = 7
추천의 말 = 11
제1장 VW 캠페인은 성공한 광고캠페인의 대명사
  성공적인 광고캠페인이 갖추어야 할 조건 = 19
  크리에이티브의 황금기, 1960년대를 이끌다 = 20
  <애드 에이지>(Ad Age)까지의 조사에서도 '최고' 추천 = 22
  자동차의 역사, 광고의 역사를 창조하다 = 25
제2장 VW 비틀의 탄생
  자동차의 역사느 곧 인류의 현대사 = 27
  딱정벌레차-'국민차'컨셉트에서 비롯하다 = 29
  독재자 히틀러와 디자이너 포르셰의 합작품 = 30
  VW 비틀, 시대역행 컨셉트로 탄생하다 = 33
  딱정벌레의 무서운 성장과 번식 = 36
  지금도 중남미에서 건재를 과시한다 = 39
  VW 비틀은 바로 이런 차 = 41
제3장 VW 비틀의 미국 진출과 DDB와의 만남
  '모터 달린 거북이'두 마리 신대륙 상륙 = 47
  디트로이트 '빅3'에 카운터 펀치릴 날릴 선수는? = 49
  마음에 든 광고의 70%가 DDB의 작품 = 52
제4장 광고회사 DDB(Doyle Dane Bernbach)
  아트와 카피의 통합-'짝궁제도' = 56
  DDB의 창조(creativ)철학 = 57
  60년대 광고 크리에이티브의 리더 = 59
  큰 대행사들의 '정글'에서 이룬 성장 = 59
  크리에이터의 위상을 한 차원 끌어올리다 = 62
  힘든 대행사, 그러나 일해 보고 싶은 대행사 = 64
제5장 초기 VW 비틀 광고의 특징
  번벅 사장이 진두지휘하다 = 69
  초기 VW 광고의 표현 컨셉트 = 70
  제품의 주장점과 광고표현을 철저히 차별화 = 71
  세간의 화제를 불러일으키다 = 75
제6장 미국 최초의 VW 비틀 광고 탄생
  1959년 8월 3일의 고고성 = 79
  '정직한 차'에는 '정직한 광고'가 제격이다 = 81
  '크게'히트한 '작은'광고, 'Think small' = 82
  우리 차는 '불량품(Lemon)입니다...? = 90
  속속 이어지는 후속 타자들의 활약 = 92
  헬두트 크론과 줄리언 케니그 결혼하다 = 96
  초기 광고의 카피라이터 그 후 = 98
제7장 판매에도 크게 공헌한 VW 캠페인
  초기 판매는 유통망의 힘이 컸다 = 101
  진정 '제품을 판' VW 캠페인 = 102
제8장 VW 캠페인의 성공요인과 그 교훈
  '작은'성공비결 세가지 = 105
  '큰' 교훈을 배우자 = 113
제9장 VW 비틀, 그 다음의 얘기들
  디트로이트 조립공장 이후의 슬럼프 = 115
  VW 마저도 디트로이트에 오염되다 = 117
  비틀의 새로운 후예, '골프(Golf)' = 119
  제2의 '딱정벌레 신화'를 꿈꾸며... = 121
  최대 산업스파이 사건과 롤스로이스 인수 = 124
  '뉴 비틀'(New Bettle)화려하게 데뷔하다 = 126
부록1 : VW 비틀 광고 모음 (107점) = 133
부록2 : 고 윌리엄 빌 번벅-크리에이티브 혁명기의 리더 = 357
부록3 : 1934년부터 1980년까지의 변경(개선 및 개량)내용(1934∼1980) = 367
부록4
  1960년대 10대 광고캠페인 = 381
  1906년대 10대 광고(TV) = 382
  1960년대 10대 광고(지면) = 382
참고문헌 : VW 관련서적, 웹 사이트 리스트 = 383
찾아보기 = 389

펼쳐보기

관련 분야 최신자료

관련 분야 인기대출자료

알림

닫기
바구니 담기가 완료 되었습니다.
‘바구니’로 이동 하시겠습니까?

퀵메뉴

  • 메일링서비스 신청
  • 협약도서관 안내
  • 사서에게물어보세요
  • 프로그램 다운로드
맨위로
  • 페이지 위로
  • 페이지 아래로