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학술기사

The effects of variance in perceived message sensation value and optimum stimulation levels on consumer responses to ads promoting violent sports media = 消费者如何感知与暴力体育相关的商业促销广告

표제/저자사항
The effects of variance in perceived message sensation value and optimum stimulation levels on consumer responses to ads promoting violent sports media = 消费者如何感知与暴力体育相关的商业促销广告 / Dae Hee Kwak, Stephen R. McDaniel
형태사항
p. 8-22 ; 25 cm
주기사항
수록자료: Journal of global scholars of marketing science : bridging Asia and the world. Korean Academy of Marketing Science. Vol.23 no.1(2013 January), p. 8-22 23:1<8 ISSN 2163-9159
저자: Dae Hee Kwak, Department of Sport Management, School of Kinesiology, University of Michigan E-MAIL: kwakd@umich.edu
저자: Stephen R. McDaniel, Department of Kinesiology, School of Public Health, University of Maryland
수록잡지명
Journal of global scholars of marketing science : bridging Asia and the world.
청구기호
658.83-J86-23(1)
자료이용하는곳
3층 연속간행물실(서고자료대출반납)(보존)
자료 이용 방법
학술기사선택 => 바구니넣기 => 자료당일신청 후 [3층 연속간행물실(서고자료대출반납)(보존)] 에서 이용하십시오

초록내용/해제내용

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 The current study adds to the sport marketing and media literature on the effect of individual differences (sensation seeking; SS) on the consumption of violent sport media. It extends the literature on SS and Perceived Message Sensation Value (PMSV) by exploring the role of image intensity in subjects' responses to print ads promoting an after-market sports media product (i.e., a sport highlights DVD) for a violent combative sport (Mixed Martial Arts; MMA). Image intensity (violence) is manipulated in the ad stimuli to present high- and low-PMSV advertisements. A personality trait (SS) and the order of ad stimuli presentation were included as moderators. A 2 (PMSV: high/low) × 2 (SS: high/low) × 2 (ad presentation order) mixed design involving US undergraduate students (N = 270) is employed to test the hypotheses. The results of this study generally support the PMSV main effect on ad responses, suggesting that a high-PMSV ad elicits higher arousal and a more favorable attitude toward the ad ($$A_{Ad}$$) than a low-PMSV ad. Meanwhile, the moderating role of SS received limited support. The study provides preliminary evidence that the sequence of exposure to media with varying levels of (sport) violence moderates the effects of PMSV on ad response.

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