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도서

온라인 광고시장에서 불공정경쟁 행위와 대응방안

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표제/저자사항
온라인 광고시장에서 불공정경쟁 행위와 대응방안 / 손상영, 유지연
손상영[1960-]    유지연[1972-]    
발행사항
과천 : 정보통신정책연구원, 2011
형태사항
115 p. : 도표 ; 24 cm
총서사항
(기본연구 ; 11-01)
주기사항
참고문헌: p. 114-115
표준번호/부호
ISBN 978-89-8242-835-7 93320: \10000
분류기호
한국십진분류법-> 325.743   듀이십진분류법-> 659.14
주제명
온라인 광고 시장[--廣告市場]
자료실 이용안내
국립중앙도서관(디지털열람실 예약 후 이용), 국립어린이청소년도서관, 국립세종도서관, 협약도서관(공공, 대학, 전문/특수, 해외, 작은도서관) 내에서 이용이 가능합니다.

권별정보

권별정보 목록
편/권차 편제 저작자 발행년도 ISBN 청구기호 자료이용하는곳 자료상태
손상영,유지연 2011 9788982428357 325.743-12-16=2 4층 도서자료실(서고자료대출반납) 신청후이용(서고)

서언 = 1
요약문 = 9
제1장 서론 = 21
제2장 온라인 광고의 개념과 유형 = 26
  제1절 온라인 광고의 개념과 특징 = 26
  제2절 온라인 광고의 유형 = 29
제3장 광고 관련 부당행위와 불공정경쟁 행위 = 31
  제1절 광고 관련 부당행위 = 31
    1. 소비자 오도 = 31
    2. 품위 손상 = 32
    3. 청소년 대상 제한 = 33
    4. 이용자의 사용성 침해 = 33
    5. 권리침해 = 33
    6. 광고주 기만행위 = 34
  제2절 광고시장에서의 불공정경쟁 행위 = 35
    1. 광고 관련 정보수집의 제한 = 35
    2. 경쟁사 검색 프로그램 배제 = 36
  제3절 소결 = 37
제4장 온라인 광고시장에서의 불공정경쟁 행위에 대한 이론적 분석 = 39
  제1절 광고시장에 대한 기존 모형 검토 = 39
    1. 포털의 광고기반 플랫폼 경쟁(안일태(2007)) = 39
    2. 광고기반 미디어 기업의 품질 투자경쟁(이경원(2010)) = 42
    3. 양면시장에서 제품차별화에 관한 연구(김봉주(2011)) = 45
    4. 소결 = 46
  제2절 불공정경쟁 분석모형 Ⅰ: 광고관련 정보수집의 제한 = 47
    1. 모형의 배경 = 47
    2. 모형 = 49
    3. 정보수집 제한의 반경쟁성 논의 = 52
    4. β가 선택변수인 경우 = 62
  제3절 불공정경쟁 분석모형 Ⅱ: 경쟁사 검색프로그램의 배제 = 63
    1. 모형 = 63
    2. 경쟁사 검색프로그램 배제의 반경쟁성 논의 = 66
  제4절 정책적 시사점 = 67
제5장 프라이버시 침해기술과 사례 = 69
  제1절 Big Data Analytics와 온라인 광고 = 69
  제2절 추적 기술과 광고 응용사례 = 71
    1. 웹기술을 이용한 개인정보 수집 방법 = 71
    2. 사례: Phorm사의 웹와이즈(Webwise) 서비스 = 75
  제3절 애플과 구글의 사용자 추적 사건 = 80
    1. 사건 개요 = 80
    2. 사건 관련 미국 의회 청문회 내용 = 81
제6장 프라이버시에 대한 정책방향 = 85
  제1절 주요국 프라이버시 정책 동향 = 85
    1. 미국 = 85
    2. EU = 93
    3. 일본 = 96
    4. 한국 = 98
  제2절 대안적 정책과 전략 = 102
    1. Better Choices: Better Deals = 102
    2. 기타 = 104
  제3절 주요 쟁점사항과 정책방향 = 105
    1. 비식별개인정보 = 105
    2. 포괄적 동의 = 106
    3. 쿠키에 의한 정보수집 = 107
    4. 불공정 약관 = 108
제7장 결론 = 110
참고문헌 = 114

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